攻打四方城(40)：聰明廣告

一直認定香煙廣告是最創意產物。煙草商有的是錢，一擲萬金買下以分鐘計的廣告時段，影片內容或雷霆萬鈞，或稀奇古怪，總之連討厭吸煙者都大呼過癮。但自從法例規定只准在煙包加上爛肺，不准公開推銷香煙後，廣告界就失去了一個大財主，那些生鬼創意亦隨之湮沒。

煙草廣告聰明之處，是它hard sell產品，靠販賣一種氣勢與感覺成功，令觀眾潛意識裏把香煙與型格聯繫在一起。後來的電訊、樓盤與賭場等廣告不過是照辦煮碗，看黎明衝鋒陷陣，洋妞在草原追逐，發哥扮賭神吃喝玩樂，這些畫面與那些產品真的毫無關係，正如你幾時見過買靚車送靚女？

無論好壞，廣告最怕是沒有人談論，今年內地最「火滾」（不是火熱）的廣告，是絨線羊毛衫商「恒源祥」的新春宣傳。長達1分鐘的廣告片，將12生肖由「鼠鼠鼠」念到「豬豬豬」，每轉一次生肖就說一遍「恒~源~祥~（慢三拍）北京奧運會贊助商」，令人煩厭到幾乎打爆電視。

一片責罵聲過後，片段卻熱爆youTube，3個月就有10多萬點擊率，因為要鬧，所以就得記住恒源祥寶號，試問哪個廣告能如此「成功」？